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微信怎么又改版了?

作者 套路编辑部,36氪经授权发布。

昨天,微信又“偷偷更新”了。

不得不说,微信的每一次改版都牵动着上亿人的心。

这不,今天我们就又来追微信热点了。(谁让他是微信爸爸呢)

仔细查看更新的功能后,我们发现这次改版可以说是“有人欢喜有人愁”了。

下面就让我们一起来看看,这次改版改了哪些地方,以及我们可以如何利用吧~

01 微信又改了啥?

最近微信的更新频率可以说是非常密集,几乎是一天一个新变化。

1)公众号消息也开始“个性化推荐”

第一个重大改版就是:公众号消息不再按照时间轴展示,开始“个性化推荐”。(PS.改版还处于灰度测试阶段,只有部分用户才能看到。)

一直以来,公众号消息都是按照时间顺序显示。

简单来说就是公众号几点推送,用户就几点收到公众号消息——先推送的在下面,晚推送的在上面。

但现在微信订阅号消息不一样了,文章开始出现“乱序”。

比如我就很荣幸地被灰度测试了,当我打开订阅号消息时, 2 天前的消息就出现在了 1 个小时前的消息上方。

据@Info Q 报道,微信团队将这一改变称为“阅读效率优化”,是为了让用户可以更高效阅读到感兴趣的内容。

内容排序顺序将会根据「订阅号的优质程度」、「用户对订阅号的喜爱程度」以及「群发文章的内容质量」等综合因素动态变化,让用户可以更高效地阅读到感兴趣的内容。

当然了,信息流排序变化之后,所有内容依旧还是都在用户列表里的。

如果想要按照之前的时间顺序阅读依然还是可以的,在「订阅号消息」右上角可以切换到公众号列表形式,里面的内容就是按照时间顺序排列的。

2)正文内部可以插入搜索框

第二个重大更新是:公众号文章正文里面可以内置一个「搜索框」,来搜索公众号的历史内容。

运营者可以公众号后台选择插入“搜索组件”,并设置不超过 6 个推荐搜索关键词。

插入后的样子如下图。用户点击推荐搜索框就会进入“搜索页面”,可以直接点击公众号设置的推荐关键词,也可以直接在对话框自行输入想要查找的关键词。

另外,之前就存在的号内历史内容搜索栏也进行了改进。

改版后原有的「号内搜索」新增了两个新功能。

搜索范围:可以只搜索最近读过的内容。

排序:除了综合排序外,新增了按发布时间排序和按阅读量排序。

3)原创图文可以出“专辑”了

前两天,微信开始灰度测试「专辑」功能,有原创功能的公众号可以申请开通。

这个功能很简单,就是可以将自己的原创内容创建为专辑,专辑的封面、名称和简介都可以自定义。

被收录到专辑里的文章,阅读时会在顶部显示专辑信息(有点像转载的跳转),点击专辑信息,就可以直接跳转到该专辑,像这样:

而且,专辑还支持收藏、分享好友、复制链接,也可以配置在公众号菜单栏。

有了专辑功能,我们做优质文章合集就方便多了,再也不用手动添加几百条文章链接做成合集。

02 微信改版后,我们该如何应对?

从把公众号从订阅号列表改成了信息流列表,到现如今灰度测试“阅读效率优化”、“公众号专辑”、“内容搜索优化”等一系列的改动,可以看得出,微信对优质内容的扶持正在持续加大力度。

与此同时,那些内容质量差、没有持续输出能力的账号将再一次陷入困境,可以说是被逼上绝路了。

微信的这些小改动,对公众号编辑们提出了新的挑战。那么我们又该如何应对呢?

1)固定时间推送,以“静”制动

微信最近的几次小调整,对我们影响最大的就是订阅号消息“个性化推荐”了。个性化推荐的基本逻辑是根据用户阅读喜好来的。在理想状态下,用户刷公众号信息流看到的内容,都是他们喜欢看的。

对于微信的这个小变动,我们要怎么应对呢?

不管公众号的推荐逻辑如何,我们依旧要保持发文时间的固定性。

因为还是有相当一部分用户,在我们发文后立马就能收到的内容的。在订阅号最新推荐逻辑下,这些用户可以算得上是我们的挚爱粉丝了。如果这些挚爱粉丝,没能在他习惯的时间内收到我们的内容,就会有极大的流失风险。

固定发文时间,以“静”制动,保证第一批用户收到并阅读文章内容。

首先确定的是更新频率:日更,隔天更,周更,月更,还是其他;其次要确定的是具体发文时间。比如运营研究社的工作日的发文时间一般是 1:30 到下午 3 点之间,如果我们错过这个时间段,阅读量将会很难达到预期。

2)关注分享量,提升内容质量

除了固定推送时间之外,我们还要不断提升内容质量。

我们先来看下“订阅推荐”的影响因素:订阅号的优质程度+用户对订阅号的喜爱程度+群发文章的内容质量。

首先,订阅号的优质程度和什么有关?

我们猜测,会根据作者的影响力以及专业程度、订阅号的粉丝量、常读用户比率、订阅号推送的内容质量等相关。

 PS:行业内常读用户比率的平均值是 11%。

其次,用户对订阅号的喜欢程度怎么衡量?

我们猜测,可能会根据用户是否将其加星标,是否经常阅读(阅读频率),转评赞的比率(互动频率)、打赏等来判断。

最后,群发文章的内容质量怎么衡量?

我们合理猜测,可能会根据打开率、分享率、平均分享量、平均阅读量等来判断。

基于这个推荐逻辑,可以确定的是那些通过诱导关注、违规吸引粉丝的公众号,很难获得高阅读。说白了,如果不是通过内容涨的粉丝,可能没啥价值。

而真正靠内容吸引粉丝的公众号,内容将更高效触达常读粉丝,也因此会形成一个良性的循环。

想用优质内容获取更多关注,归根结底是要求我们关注文章的分享量。我们可以通过文章的分享量数据做判断,多产出那个方向的内容。

3)做专题策划,将内容分门别类

关于应对方案,或许微信已经帮我们想到了。比如这次的另外两个小变动:

① 正文插入搜索框

② 原创图文以专栏形式呈现

对于用户来说,可以快速 get 这个公众号有哪些内容值得我去搜。对于公众号来说,可以通过搜索框来告诉用户自己有哪些方面的内容,将自己的内容更系统化地推荐,从而提高内容影响力。对于微信来说,则可以借此机会培养用户在微信搜索的习惯。

另外,结合之前公众号推出付费阅读功能的动作来看,“专辑”可能是微信推动知识付费的进一步一动作。之前刚推出文章付费功能时,我们就设想过,公众号如何用这个功能做知识付费专栏。

对于公众号作者来说,可以利用这两个小功能,做专栏策划文章进一步提高用户的粘性。

举个例子,比如根据我们公众号后台文章相关数据显示,我们的用户是比较关心直播类相关的话题。因此我们在选题的源头上,增加了这类文章的比例,产出同系列的文章。

同时,我们可以在专题系列文章的开头注明“专题策划”相关字样,用户即便错过了某篇文章,也可以在“专辑”页面快速找到。

03 结语

微信最近各种小动作不断,看得出来微信爸爸对优质账号、优质内容持续加大扶持力度的野心:

1)订阅号“个性化推荐”

2)文章内可添加搜索框

3)原创文章“专栏”形式呈现

这些改动对于用户来说提升了阅读效率;对用心做内容的公众号来说,是巨大的利好消息;而那些阅读量比较低,依靠转载做内容的公众号真的是越来越难做了。

微信就像一座城市,这座城市的管理员一直在积极完善城市的基础设施,让城市里的我们都可以高效便捷地进行沟通和价值流转。

因此微信每一次的改版,我们都不必慌张。我们要做的就是去利用好这些“基础设施”,不断放大我们自己的价值。

微信接下来还会如何赋能公众号从业者呢?


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